一、市场营销基础

1.1营销价值全维度随堂测验

1、从市场营销的角度看,市场就是
    A、买卖的场所
    B、商品交换关系的总和
    C、交换过程本身
    D、具有购买欲望和支付能力的消费者

1.2市场认识全视觉随堂测验

1、当出现以下情况(),顾客就会满意。
    A、产品和服务的实效大于顾客的期望价值
    B、产品和服务的实效小于顾客的期望价值
    C、产品和服务的实效值等于顾客的期望价值
    D、企业的产品和服务非常优秀

1.3市场营销全方位随堂测验

1、从顾客角度的市场看,市场由3个要素构成,以下不属于市场要素的是
    A、卖方
    B、购买者
    C、购买能力
    D、购买欲望

1.4顾客管理全覆盖随堂测验

1、以下那一项不属于顾客购买总价值?
    A、产品价值
    B、服务价值
    C、心理价值
    D、人员价值

二、市场营销环境分析

2.1宏观环境分析随堂测验

1、由于中国经济增速放缓,很多企业的经营变得比较困难,这种环境因素是( )
    A、经济环境
    B、政治环境
    C、行业环境
    D、社会环境

2.2产业竞争五力分析随堂测验

1、满足统一消费欲望的可替代的不同产品之间的竞争者属于( )
    A、品牌竞争者
    B、产品竞争者
    C、属类竞争者
    D、欲望竞争者

2.3市场机会与威胁分析随堂测验

1、根据机会和威胁分析矩阵,机会水平高,威胁水平低的业务属于( )
    A、理想业务
    B、成熟业务
    C、风险业务
    D、困难业务

2.4消费者行为分析随堂测验

1、社会阶层属于影响消费者行为的( )
    A、社会因素
    B、文化因素
    C、外部环境因素
    D、个人因素

2.5市场调研方法随堂测验

1、通过详细的调查和分析,对市场营销活动的某个方面进行客观的了解和呈现,这种调研类型是( )
    A、探测性调研
    B、描述性调研
    C、因果性调研
    D、预测性调研

三、市场定位战略

3.1市场细分随堂测验

1、根据消费者性别、民族和教育文化水平细分市场,这种市场细分的依据是( )
    A、地理因素
    B、人口因素
    C、心理因素
    D、行为因素

3.2目标市场选择随堂测验

1、企业生产各种产品去满足一个细分市场的需求,这种目标市场选择的方法是( )
    A、单一的集中细分市场
    B、市场专业化
    C、产品专业化
    D、有选择的专业化

3.3市场定位随堂测验

1、企业不进行市场细分,用一种产品去满足所有市场的需求,这种目标市场战略属于( )
    A、无差异性市场营销战略
    B、差异性市场营销战略
    C、集中性市场营销战略
    D、整体市场营销战略

四、产品策略

4.1产品认知随堂测验

1、消费者购买汽车的主要目的是满足代步和出行的需求,按照产品整体的概念,这属于( )的层次。
    A、核心产品
    B、形式产品
    C、附件产品
    D、延伸产品

4.2产品组合策略随堂测验

1、宝马/奔驰等高端品牌推出低端型号,这是产品组合策略的( )策略。
    A、向上延伸
    B、向下延伸
    C、双向延伸
    D、产品开发

4.3品牌创建随堂测验

1、索尼公司的所有产品都以“SONY”为品牌,这种品牌策略属于( )
    A、个别品牌策略
    B、统一品牌策略
    C、分类品牌策略
    D、复合品牌策略

五、价格策略

5.1理解价格随堂测验

1、对于奢侈品,商家在促销的时候降价,会引起需求的较大上升,奢侈品是属于( )的商品。
    A、需求的价格弹性一般
    B、需求的价格弹性较小
    C、取法需求价格弹性
    D、需求价格弹性较大

5.2制定价格随堂测验

1、利用消费者仰慕名牌从而定高价的策略属于( )
    A、声望定价
    B、尾数定价
    C、高价策略
    D、取脂定价

5.3价格策略随堂测验

1、将某些商品定低价来吸引顾客购买更多商品,这种策略叫做( ):
    A、声望定价
    B、尾数定价
    C、招徕定价
    D、季节折扣

六、 传播策略

6.1设计和管理整合营销传播随堂测验

1、工业品、技术含量高的产品、服务要求多的产品选择的营销传播方式更加倾向于( )
    A、人员推销
    B、营业推广
    C、广告
    D、公共关系

6.2管理大众传播随堂测验

1、以下关于互动营销,不正确的说法是( )
    A、顾客参与,双向互动
    B、针对性强
    C、有助于直接推销产品
    D、能够建立和管理顾客关系

6.3管理人员传播随堂测验

1、人员推销的主要优点之一
    A、覆盖面广
    B、低成本
    C、双向沟通
    D、适合消费品

七、渠道策略

7.1营销渠道功能随堂测验

1、营销渠道的宽度是指( )
    A、中间商总数
    B、批发商总数
    C、零售商总数
    D、同一层次中间商数

7.2营销渠道设计随堂测验

1、当目标顾客人数众多时,生产者倾向于利用( )。
    A、长而宽的渠道
    B、短渠道
    C、窄渠道
    D、直接渠道

7.3营销渠道管理随堂测验

1、对于价格昂贵、服务要求高、技术复杂的产品,渠道的设计一般是( )
    A、长而宽
    B、长而窄
    C、短而窄
    D、短而宽