第1章 农产品营销概述

第1章 农产品营销概述单元测试题

1、狭义农产品不包括下列哪一类（ ）
    A、水产品
    B、畜产品
    C、油料作物
    D、林产品

2、下列选项不属于农产品需求特点的是（ ）
    A、大量性
    B、连续性
    C、多样性
    D、弹性较大

3、农产品大多是生物性自然产品，其特点有哪些（ ）
    A、鲜活性
    B、易腐性
    C、季节性强，短期总供给缺乏弹性
    D、易存储性

4、农产品由供给平衡转向供给总量有余，卖方向买方市场转变（）

5、消费需求环境变化，消费观念、结构、质量都发生变化（ ）

6、初级农产品包括谷物、油脂、农业原料、畜禽产品、林产品、渔产品、蔬菜、瓜果、花卉等农产品（ ）

7、农产品生产经营的主体是生产者与经营者个人和组织（ ）

8、农产品营销的过程是整体性经营销售活动（ ）

9、大宗主要农产品品种营销具有相对稳定性（ ）

10、依据农产品质量特点和对生产过程控制要求不同将农产品分为一般农产品、认证农产品、标识管理农产品（ ）

第2章 农产品市场

第2章 农产品市场单元测试题

1、下列对农产品市场特点表述正确的是（ ）
    A、竞争相对自由
    B、供给不受季节和周期的限制
    C、市场风险小
    D、完全是现代化市场

2、农产品市场的主体要素包括（ ）
    A、卖方
    B、中间商
    C、买方
    D、农产品

3、农产品市场按照交易形式不同分为（ ）
    A、批发市场
    B、零售市场
    C、现货市场
    D、期货市场

4、农产品批发市场按市场形成方式分（ ）
    A、自发形成的
    B、政府开办的
    C、企业开办的
    D、专业性的

5、农产品的消费市场具有集中性的特点（ ）

6、我国农产品集贸市场基础设施较为完善，服务能力较高（ ）

7、农产品批发市场是指进行批发交易的场所和相关服务组织的综合（ ）

8、我国农产品批发市场服务层次较高，市场管理有序（ ）

9、农产品批发市场应提高农产品集中采购、统一配送的能力（ ）

10、构成农产品市场的客体要素包括农产品、货币等（ ）

第3章 农产品消费者分析

第3章 农产品消费者分析单元测试题

1、消费者信息收集的商业来源包括（ ）
    A、推销员
    B、经销商
    C、广告
    D、包装

2、农产品未来发展趋势（ ）
    A、公众对农产品品质要求越来越高
    B、农业科学技术创新和现代信息技术的发展对农产品的消费需求影响越来越大
    C、外部市场要求越来越高
    D、大宗农产品更具标准化，消费刚需更强

3、农产品需求指消费者在某一价格水平上愿意而且能够购买的农产品数量（ ）

4、消费者对农产品的需求量不会发生明显的变化（ ）

5、消费者倾向于购买过程便利的农产品，如搭配好的蔬菜、不用过度加工即可使用的农产品（ ）

6、消费者只关注农产品购买过程的是否便利，不关注使用过程的便利程度（ ）

7、随着居民收入的持续增加，对农产品的需求也会持续上升（ ）

8、在购买意图和购买行为之间的别人的态度和意外情况也会影响消费者的决策（ ）

9、新产品的出现是引起消费者需要的主要因素（ ）

10、消费者通过方案评价，挑选出消费者可供选择的品牌，形成消费者偏好，进而形成购买意图，最终消费者会选择效应值最大的产品（ ）

第4章 农产品营销的产品策略（下）

第04章 农产品营销的产品策略单元测试题

1、市场占有率和销售增长率都高的是哪一类产品（ ）
    A、金牛产品
    B、明星产品
    C、问题产品
    D、瘦狗产品

2、产品已为市场的消费者所接受，销售量也迅速增长属于（ ）
    A、投入期
    B、成长期
    C、成熟期
    D、衰退期

3、市场容量大，且消费者对价格比较敏感应采用（ ）
    A、快速掠取策略
    B、快速渗透策略
    C、改善农产品品质
    D、缓慢渗透策略

4、构成品牌标识系统的要素包括（ ）
    A、名称
    B、标志
    C、角色
    D、商标

5、产品线指某一品牌或产品大类内由尺码、价格、外观及其他属性来区别的具体产品（ ）

6、农产品质量认证的依据是某一农产品所执行的标准（ ）

7、换代新产品指对原有产品在结构、包装或款式等方面做出改进的新产品（ ）

8、包装就是指将农产品或其加工产品包裹起来（ ）

9、企业原来生产高档产品的基础上，增加低档产品叫向上延伸（ ）

10、农产品分等分级有助于生产经营者在产品上市前的准备工作和标价（ ）

第5章 农产品营销的价格策略

第5章 农产品营销价格策略单元测试题

1、以农产品生产经营成本为基础，制定农产品价格的定价方法是（ ）
    A、目标利润定价法
    B、成本加成定价法
    C、需求导向定价
    D、竞争导向定价

2、保本价格是（ ）
    A、盈亏平衡点对应的价格
    B、批发价格
    C、甩货价格
    D、固定成本

3、现金折扣属于（ ）
    A、心理定价
    B、地理定价
    C、功能折扣
    D、价格折扣

4、消费者购买5公斤以内的鸡蛋，每公斤价格为5元，购买5公斤以上的鸡蛋，则每公斤4.8元。这种策略属于（ ）
    A、心理定价
    B、促销定价
    C、差别定价
    D、声望定价

5、影响农产品定价的因素包括（ ）
    A、定价目标
    B、产品成本
    C、市场供求
    D、消费者心理

6、蛛网模型他是用于市场均衡状态分析的一种理论模型，适用于解释某些生产周期较长的商品在失去均衡时发生的不同波动情况（ ）

7、发散型蛛网模型下意味着产量可以无限的供给，价格可以无限提高（ ）

8、成本是产品价格构成中最基本、最重要的因素，也是产品价格的最低经济界限（ ）

9、蛛网模型假设生产的商品是耐用品（ ）

10、一般情况下，农产品需求变动会引起农产品均衡价格与农产品均衡数量反方向变动；农产品供给变动引起农产品均衡价格同方向变动，农产品均衡数量反方向变动（ ）

第6章 农产品营销的渠道策略（下）

第6章 农产品营销渠道单元测试题

1、现阶段市场，存在的“农超对接”模式属于哪种渠道模式（ ）
    A、生产者→消费者
    B、生产者→零售商→消费者
    C、生产者→批发商→零售商→消费者
    D、生产者→收购商→批发商→零售商→消费者

2、供销社将收购的农产品出售给加工厂进行加工，再向工厂收购农产品加工品属于（ ）
    A、自主加工
    B、作价加工
    C、委托加工
    D、联合加工经营

3、影响库存管理决策的因素（ ）
    A、需求的性质
    B、需求变动的规律性
    C、需求的相关性
    D、需求的可替代性

4、下列哪种模式不属于契约型物流模式（ ）
    A、“农户+运销企业”
    B、“农户+加工企业”
    C、“农户+合作社”
    D、“公司+农户+保险”

5、按照农产品营销中各成员关系之间的影响，可分为以下几种（ ）
    A、松散型关系
    B、合作型关系
    C、伙伴型关系
    D、共赢型关系

6、需求的性质主要表现在（ ）
    A、需求的确定性
    B、需求变动的规律性
    C、需求的相关性
    D、需求的可替代性

7、农产品营销渠道的起点是生产者，终点是消费者和用户（ ）

8、龙头企业与农户签订的购销协议中，龙头企业负责生产，农户负责专业化的集货和分类包装（ ）

9、农产品物流成本包括物流成本、运输成本、服务成本以及管理费用（ ）

10、库存的设置在产品的各个生产阶段或流通环节之间有时是不必要的（ ）

第7章 农产品营销的促销策略

第7章 农产品营销的促销策略单元测试题

1、对中间商的营业推广方式包括（ ）
    A、赠送样品
    B、现金折扣
    C、赠送印花
    D、廉价包装

2、农产品促销组合形式主要包括（ ）
    A、广告
    B、人员销售
    C、营业推广
    D、公共关系

3、处理好与外部公众的关系应考虑哪些方面（ ）
    A、顾客
    B、政府
    C、新闻媒体
    D、社区

4、旅游农业的类型包括（ ）
    A、生态旅游农业
    B、观光旅游农业
    C、都市旅游农业
    D、科技旅游农业

5、农产品促销计划的实施步骤包括（ ）
    A、设定促销目标
    B、选择促销工具
    C、拟定促销方案
    D、执行促销方案
    E、评价促销效果

6、在农产品营销过程中，广告的主体主要包括农民、农民专业合作社、农业龙头企业（ ）

7、人员销售经常用于竞争激烈的场合，不适用于推销价格昂贵的高端农产品（ ）

8、体验式营销是指企业以满足消费者的体验需求为中心所展开的一切营销活动（ ）

9、良好的公共关系有利于传播正确的信息，排除公共误解（ ）

10、进行人员销售首先书要确定推销计划（ ）

第8章 农产品网络营销

第8章 农产品网络营销单元测试题

1、京东商城的主要的农产品网络营销模式是采用（ ）的方式
    A、“平台销售+第三方冷链物流配送”
    B、“农户、经纪人、农企、渠道商+电商”
    C、订单农业模式
    D、农场直供模式

2、下列选项中属于农产品网络营销价格策略的有（ ）
    A、自动的调价议价策略
    B、创建农产品的品牌
    C、竞争定价策略
    D、集体砍价策略

3、影响农产品网络消费者行为的因素有（ ）
    A、文化因素
    B、社会因素
    C、个人因素
    D、心理因素

4、农产品网络营销产品策略包括（ ）
    A、个性化定价策略
    B、全过程纳入标准化生产和管理
    C、发展相关农产品的加工企业，实施对农产品的再加工
    D、创建农产品的品牌

5、农产品网络营销就是网上销售（ ）

6、网络营销从农产品信息的发布，直至发货收款、售后服务一气呵成，因此是一种网络介入全程的营销活动（ ）

7、每一种角色都伴随着一种地位，产品和品牌往往可以成为地位标志（ ）

8、产品循环周期定价策略是指网络营销中利用产品周期的四个阶段投入、成长、成熟、衰退期四个阶段的不同，制定不同的价格（ ）

9、可以通过网络聊天室，常见问题回答等工具增进与顾客的感情，稳定顾客群（ ）

10、B2C模式是指企业将产品经由互联网电商平台直接传递给终端消费者（ ）

第9章 农产品国际营销

第9章 农产品国际营销单元测试题

1、国际市场营销的特点有（ ）
    A、市场进入阻力大
    B、市场竞争激烈
    C、波动性大
    D、市场环境相同

2、选择国际目标市场，需要考虑（ ）
    A、目标市场的市场规模和增长速度
    B、目标市场的地理位置
    C、目标市场的贸易风险
    D、目标市场的竞争优势

3、农产品国际营销的产品策略主要有（ ）
    A、产品和信息直接延伸策略
    B、产品和信息改造策略
    C、开发新产品策略
    D、直销策略

4、国际市场的产品的价格由（ ）构成
    A、关税
    B、国际中间商成本
    C、运输和保险费
    D、汇率变动

5、农产品国际营销发展的策略有（ ）
    A、加大科技投入，提高农产品附加价值
    B、采用低价策略
    C、加强我国农产品品牌差异化建设
    D、采用各种方式的国际市场促销活动

6、研究目标市场的贸易风险包括（ ）
    A、目标市场国家或地区与本国的政治经济关系
    B、目标市场国家的政局稳定程度
    C、自然灾害
    D、货币贬值

7、分析国际市场政治环境可以从（ ）等方面来进行
    A、政治的稳定性
    B、信仰与态度
    C、农业方针政策
    D、政治风险

8、联合分销策略指出口商在国际市场上直接与零售商或该产品用户从事交易的渠道战略（ ）

9、我国在国际农产品在国际市场上的竞争力低，因此最好采用低价策略，争取更多的消费者（ ）

10、联合分销策略的缺点是无法掌握目标市场的真实情况（ ）